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Qu'est-ce que l'ADN, le positionnement et les valeurs d'une marque ?


Savez-vous que la 1er interaction qu'un client potentiel aura avec votre marque sera le visuelle ?

Par conséquent, l'identité visuelle se doit d'être particulièrement soignée et correspondre, à l'ADN,

le positionnement et les valeurs de votre business.


Oui mais qu'est-ce que c'est ?








 

L'ADN


L'ADN d'une marque désigne ses caractéristiques fixes, présentes en elle depuis son origine et qui la décrivent au mieux.

Il s'agit des éléments qui sont à la source de sa différence par rapport à ses concurrentes.

Par conséquent les valeurs, le positionnement de marque et l'identité visuelle en font parti.

Il peut s'agir aussi du cœur de métier,

de son domaine d'activité ou encore

de son story telling






Le positionnement


Le positionnement c'est la perception qu'a votre cible de votre marque.

Est-ce que votre marque est plutôt haut de gamme, moyenne gamme, accessible, abordable ?


Les valeurs


Les valeurs sont les concepts et/ou les messages que vous prônez.

Par exemple le développement durable, le savoir faire manuel, le traditionnel ou encore l'innovation... peuvent être les

valeurs de marque.



Ces questionnements vont permettre de définir votre cible et vont avoir un impacte direct sur le choix des éléments de votre identité visuelle. En effet celle-ci devra permettre de rendre visible ces aspects au 1er coup d'œil afin que votre cible choisisse votre marque en fonction de ces aspects plutôt que votre concurrent.








 

Pour conclure, ces questionnements sont à aborder le plus tôt possible dans la conception de votre marque et surtout, en amont de la création de votre identité visuelle car celle-ci découle de ces derniers et non l'inverse.


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